上海市大力發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo) 積極推進(jìn)“商標(biāo)富農(nóng)” 

來(lái)源：國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局

    上海農(nóng)業(yè)占城市經(jīng)濟(jì)的比重不到1%，但妥善保護(hù)和合理利用農(nóng)業(yè)自然資源、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍是上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽視的重要工作。上海市工商局積極履行商標(biāo)職能，指導(dǎo)支持廣大農(nóng)戶、合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)利用現(xiàn)有的11件地理標(biāo)志商標(biāo)提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、增加農(nóng)業(yè)收入，有力推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    一、推動(dòng)政府發(fā)揮職能，加大對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)的支持力度

    2006年，上海市工商局召開(kāi)了“農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)與新農(nóng)村建設(shè)”研討會(huì)暨農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)展示會(huì)；2007年召開(kāi)全市工商系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)經(jīng)驗(yàn)交流大會(huì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)的發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用。2011年，上海市工商局出臺(tái)了《上海市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要（2011-2020年）》，明確提出要“鼓勵(lì)和引導(dǎo)地理標(biāo)志產(chǎn)品注冊(cè)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)，推動(dòng)地理標(biāo)志商標(biāo)的廣泛使用”。各區(qū)縣政府也紛紛出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)支持政策，如崇明縣政府在2009年出臺(tái)了《關(guān)于扶持特色農(nóng)產(chǎn)品加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，規(guī)定：對(duì)獲得“國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)”的給予獎(jiǎng)勵(lì)；嘉定區(qū)政府制定了《嘉定區(qū)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》，鼓勵(lì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)和運(yùn)作。

    二、充分發(fā)揮企業(yè)（農(nóng)戶）主體作用，不斷提高地理標(biāo)志商標(biāo)運(yùn)作能力

    一是以地理標(biāo)志商標(biāo)為紐帶，逐步提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。依托“龍頭企業(yè)（專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、合作社）+地理標(biāo)志+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)建立市場(chǎng)利益共同體，把零星分散、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)戶組織起來(lái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷(xiāo)一體化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；M(jìn)程。如“崇明金瓜”在金瓜種植專(zhuān)業(yè)合作聯(lián)社的組織運(yùn)作下，從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)走向超市商場(chǎng)，甚至還遠(yuǎn)銷(xiāo)東北等外省市。

    二是推進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，打造地理標(biāo)志品牌形象。如，“南匯水蜜桃”通過(guò)制定生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量管理手冊(cè)和地理標(biāo)志使用管理規(guī)則，切實(shí)規(guī)范生產(chǎn)技術(shù)，嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)強(qiáng)化地理標(biāo)志商標(biāo)的使用管理，基本實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一生產(chǎn)管理、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝銷(xiāo)售、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)。

    三是以實(shí)施精品戰(zhàn)略為突破口，積極發(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。以“精又特”為原則，利用地域優(yōu)勢(shì)、自然條件、人文風(fēng)貌、歷史文化，充分發(fā)揮地理標(biāo)志的特點(diǎn)，繼承發(fā)揚(yáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)。通過(guò)合理規(guī)劃，大力實(shí)施精品戰(zhàn)略，加快地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌定位、技術(shù)革新和品種開(kāi)發(fā)，全面提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的整體品味和層次。

    四是立足市場(chǎng)需求，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品市場(chǎng)知名度。深入開(kāi)展品牌宣傳、產(chǎn)品推介、信息發(fā)布等活動(dòng)，大力建設(shè)“產(chǎn)品市場(chǎng)相對(duì)接”工程，運(yùn)用網(wǎng)上訂購(gòu)、簽協(xié)定購(gòu)、團(tuán)購(gòu)直銷(xiāo)、超市展銷(xiāo)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段，構(gòu)筑多元化的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。如“奉賢黃桃”，由政府投資近800萬(wàn)元，建設(shè)占地超過(guò)1.6萬(wàn)平方米、攤位超過(guò)600個(gè)的田頭超市，為桃農(nóng)和客戶架起了“直銷(xiāo)通道”。

    近年來(lái)，通過(guò)注冊(cè)使用地理標(biāo)志商標(biāo)，上海地理標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益日益凸顯。

    一是地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。二是地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售規(guī)模不斷擴(kuò)大。三是地理標(biāo)志產(chǎn)品附加值不斷提升。四是農(nóng)民收入明顯增加。如，“崇明水仙”注冊(cè)使用后，種植面積從最初的8畝發(fā)展到190畝；合作社年盈利也從12萬(wàn)元增長(zhǎng)到約50萬(wàn)元， 2012年比2011年翻了一番多，崇明水仙種植基地成為全國(guó)最大復(fù)瓣水仙花種植基地。尤其在參加國(guó)家工商總局主辦的首屆中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)后，“崇明水仙”贏來(lái)進(jìn)一步發(fā)展良機(jī)，知名度和效益大大提升。

    下一步，上海市工商局將進(jìn)一步推動(dòng)政府政策扶持，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社深化產(chǎn)業(yè)延伸、開(kāi)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)化商標(biāo)運(yùn)作管理等，著重引導(dǎo)提升地理標(biāo)志商標(biāo)“含金量”，推進(jìn)形成地域主導(dǎo)品牌和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，更好地幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。